下一个一百年，拼的就是深度思考力

第二，不要套路。

这是我今年听到最多的一句话。

我自己的主业是做营销广告，所以从一个服务业（这里主要指提供各种解决方案的公司，广告、营销、咨询都在这个范畴里）的角度来聊聊这个问题。

如今已经很少有哪个行业，是全新的没人涉足过的。大家都有经验，都有想法，甚至共享一个相同的困局。所以服务行业的从业者最应该记在脑子里的只有一句话：别把你的客户当傻瓜。微信已经迭代了无数的版本，双十一已经走到第11个年头，北快手南抖音的格局不是今天才这样......所有赛道都过了草莽竞争的时代，全部转向专业化集团化作战。现在你去任何一个甲方品牌公司看看，人家都有数字部门和电商部门。甲方懂的比乙方还多，这已经是一个常态化现象。再拿十几年前的理论、PPT、案例套路去忽悠，已经不灵了。过去被“教育”的学生，现在经常反过来去“教育”老师。

同样的，你如果是一个战略咨询公司出身的人，再用过去的所谓经典“咨询模板”去分析客户现在的业务形态，大概率会被扫地出门。

阿里巴巴内部有一句很有名的话，叫“拥抱变化”。为什么要拥抱变化？因为只有变化是永远不变的。

昨天的经验，今天可能就只能用60%，明天可能就没用了。每天睁开眼睛面对的都是新的挑战。小到一次PPT方案的写法，大到一个问题的解法，都要重新思考，从零起步。思想不能偷懒，思考永远在路上。